固铂轮胎-案例-Dotter 东和-东和品牌设计中国官方网站

北美第二大轮胎制造企业

固铂轮胎，有近百年的历史，是北美第二大轮胎制造型企业，固铂公司在全球轮胎置换领域处于领导者的地位。

目前，轮胎销售额在行业内处于世界第八大地位。业务范围包括轮胎的设计、生产以及轿车、轻型卡车、中型卡车、摩托车和赛车轮胎的销售，同时也为置换产业提供胎面胶及相关设备。
固铂轮胎总部设在美国俄亥俄州的芬德利，在全球拥有63家生产、销售、经销、技术和设计工厂。

" 2015和2016年，Cooper美国固铂轮胎连续两年成为中国环塔（国际）拉力赛唯一指定越野专用轮胎。" 品牌营销策划的核心在于如何让品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后依赖品牌。

如何重塑定位实现市场突破

固铂轮胎橡胶公司于2006年4月正式宣布进入中国并在上海成立亚太地区总部。2008年6月在上海成立固铂轮胎亚太技术中心，支持中国市场和出口海外产品的研发和测试。

随着数亿美元在华的投资，固铂如何树立专业替换胎、越野胎领域在中国市场的品牌印象，如何带动其它全系产品的品牌提升，是对初入中国市场，对这个市场并不熟悉的固铂，面临的最大挑战。

亚太市场的商业战略重塑

东和在2007-2013年为固铂轮胎提供系统化品牌管理工作，包括全市场销售支持及促销支持、中国市场零售形象整体解决方案、商务会议策划与落地执行等。

东和从2007年与固铂合作后，负责固铂亚太区市场的品牌服务，与其共同制定符合中国市场的商业战略，树立固铂全球替换胎领域专家的品牌地位，打造固铂越野胎大师的品牌印象。此外，东和提供了旗下近10个子品牌的全球品牌形象服务，从而带动其全系产品的品牌提升。现在固铂轮胎已经在行业高端品牌领域占据非常重要的位置。