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项目背景

航海食品为净雅集团旗下海洋食品品牌,专注海产品的生产与销售。在借鉴日本、韩国等国家的海产品加工经验的基础上,秉承中国传统饮食文化理念,不断研发创新,强化品牌效应,把净雅集团的餐桌美食规模生产。按照规范化的原则,实现海产品及农副产品原材料基地、生产示范区、销售示范区的整体标准化,致力于缔造世界级的海洋食品航母。

面临挑战

海产品是食品行业的一个特殊品类,在进入市场前的关键一步——品牌建设工作该如何开展,我们提出以下几点问题,深入海产品牌塑造核心,并对其所存在的问题提供解决方法。

如何把“鲜”的特色传达给消费者?

“生鲜海产品”与“海产加工品”的包装方案如何体现细节的不同?

如何区别其它竞争对手品牌,让消费者选择我们的产品?

针对不同渠道的销售,品牌支持作如何调整?

品牌管理

对海产品牌的塑造,我们通过对行业竞品的对比分析,制定出航海食品品牌定位,并以此定位为基础,进行航海品牌形象的整体塑造。在梳理产品体系的基础上,打造简洁、干净、纯粹的品牌包装风格,并提供SI终端零售形象解决方案,使之具备在同行业中差异化的品牌竞争力,为消费者带去深刻的品牌体验感。