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项目背景

上海双钱轮胎,是中国第一条汽车轮胎诞生的公司,旗下有双钱、回力、万世达等产品品牌。将引进技术与自主创新相结合,研发制造了中国轮胎行业的多个第一,培育和带动了中国轮胎产业的发展。目前着重专注中长途客车领域发展,现已成为国内最具影响力的民族轮胎品牌之一。

面临挑战

随着世界轮胎制造业的不断发展及轮胎产品技术的不断创新和完善,国内外各大品牌都在不断推陈出新。作为国内一线轮胎品牌企业,双钱需要制定一个策略来帮助其品牌在市场竞争中脱颖而出,保持长期的领先地位。

品牌管理

依托双钱集团的战略规划,09年东和与双钱国内市场部达成品牌战略合作,我们深入分析集团品牌架构现状,通过与企业战略管理层的不断沟通,开展系统全面的品牌战略设计。对现有产品品牌进行全面而系统的梳理、归纳与整合,使其有效关联和协同,树立起清晰有序的品牌体系。依据不同品牌产品自身特点,量身打造其专属品牌,为双钱建立一套系统的创新的品牌形象,更科学、合理、高效。