首页案例 → COOPERTIRES固铂轮胎
项目背景

固铂轮胎,有近百年的历史,是北美第二大轮胎制造型企业,固铂公司在全球轮胎置换领域处于领导者的地位。目前,轮胎销售额在行业内处于世界第八大地位。业务范围包括轮胎的设计、生产以及轿车、轻型卡车、中型卡车、摩托车和赛车轮胎的销售,同时也为置换产业提供胎面胶及相关设备。
固铂轮胎总部设在美国俄亥俄州的芬德利,在全球拥有63家生产、销售、经销、技术和设计工厂。

面临挑战

固铂轮胎橡胶公司于2006年4月正式宣布进入中国并在上海成立亚太地区总部。2008年6月在上海成立固铂轮胎亚太技术中心,支持中国市场和出口海外产品的研发和测试。
随着数亿美元在华的投资,固铂如何树立专业替换胎、越野胎领域在中国市场的品牌印象,如何带动其它全系产品的品牌提升,是对初入中国市场,对这个市场并不熟悉的固铂,面临的最大挑战。

品牌管理

东和从2007年与固铂合作后,负责固铂亚太区市场的品牌服务,与其共同制定符合中国市场的商业战略,树立固铂全球替换胎领域专家的品牌地位,打造固铂越野胎大师的品牌印象。此外,东和提供了旗下近10个子品牌的全球品牌形象服务,从而带动其全系产品的品牌提升。现在固铂轮胎已经在行业高端品牌领域占据非常重要的位置。