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项目背景

通用科技是红豆集团的控股子公司。是一家主要从事全钢子午胎、斜交胎的研发、生产和销售的现代化高新技术企业。在全国开发了8000余家形象店、招牌店,是中国全钢载重子午线轮胎替换市场的领军企业。公司拥有“千里马、赤兔马、骐马、通运、喜达通”等知名品牌,其中“千里马”品牌被认定为“中国驰名商标”,公司是国内首家同时拥有以零度带束层结构和四层带束层结构为特征的二种不同生产技术的全钢子午线轮胎制造企业。

面临挑战

随着通用科技企业的发展,产能和规模日益扩大,同时也暴露出市场动力不足,产品缺乏竞争力等问题。究其原因,产品体系不清晰,品牌形象过于陈旧,在推广宣传上也没有具有识别性且完整统一的品牌视觉符号,没有形成强有力的竞争优势,这些都是企业面临的急需解决的问题和挑战。

品牌管理

东和与通用形成合作前期,双方团队进行深入而密切的沟通。我们制定企业调查问卷,在企业高层之间进行深度探讨,通过对轮胎行业市场、同类竞品和通用自身进行全方位调研与分析,规划制定出通用企业发展战略,以及旗下品牌定位与产品体系,并建立通用旗下千里马、赤兔马、骐马、奥珀、驰威福、瑞途、喜达通等品牌独有的VI视觉识别体系,此外,还将升级后的品牌形象应用到终端市场的推广与宣传之中,通过全新的品牌店面系统和展会系统展现一个规范化、国际化、现代化的轮胎企业形象。