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项目背景

1872年创立于意大利,在全球12个国家拥有24家工厂。一百多年的轮胎生产经验造就了倍耐力轮胎舒适,耐用,安全的优异性能。2005年建立亚太区唯一的倍耐力生产基地,开始进入中国市场,并得到总部高度重视,致力在此建立全球最大工厂。倍耐力始终致力于汽车轮胎的研究和创新,旨在为各种不同车型和驾驶环境开发出最有针对性的产品。

面临挑战

PIRELLI轮胎全球享有盛誉,05年进入亚太区新市场。

作为行业内的佼佼者, PIRELLI 对亚太市场并不熟悉,需要全面系统的品牌建设向受众传达其品牌价值。对PIRELL来说,在一个致力发展的新市场,消费者会以什么样的态度接受PIRELLI?对PIRELL的品牌印象如何?为了PIRELLI更好地在新市场落地,需要大量品牌建设工作辅助支持。

品牌管理

东和在轮胎行业有着多年丰富的品牌经验,对初入亚太市场的PIRELLI,双方即达成共识,共同讨论制定出PIRELLI在亚太市场的品牌定位,我们结合其本身的品牌特质,给出PIRELLI迎合新市场战略的品牌形象表现。在品牌不断传播的过程中,延续PIRELLI全球品质的品牌风格,为亚太区消费者带来全新的品牌体验。

目前,PIRELLI已在亚太市场不断取得佳绩。根据轮胎市场营业额显示,倍耐力轮胎已是全球第五大轮胎生产商并跻身高收益率部分之列。