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项目背景

威海普惠食品有限公司是一家以家养土猪屠宰、有机蔬菜、绿色禽蛋及澳洲进口牛羊肉等系列深加工产品为主的生态化企业。以“普惠肉店”连锁直营为根本,以餐饮渠道为辐射,以移动互联网平台线上、线下为覆盖的立体销售模式的规范化、生态化企业。坚持品质为本和为消费者负责的理念,为百姓提供新鲜、实惠、放心的肉品消费,打造冷鲜肉消费市场大众放心品牌。

面临挑战

随着经济的快速发展,人们的生活水平日益提高,如何吃的安心放心舒心成为人们普遍关注的话题。普惠肉食在品牌规划建设之初深谙这个道理,但需要将自身产品理念与品牌建设同步而行,以强势的核心价值向受众有效传达,才能将品牌更好的植入消费者内心,成为消费者信赖之选。

品牌管理

东和与普惠达成合作之后, 采用提出问题并提出解决方法的工作模式。以价值、辨别、信赖、收益方向对普惠品牌进行分析。提炼出品牌核心价值和品牌定位:绿色、安全、健康、品质。品牌广告语—自然原香老味道!“普惠肉食”作为品牌简称,我们根据品牌核心价值延展出品牌英文prairie。产品卖点提炼了四点:全产业链模式、多环节同步检验、全冷链运输、创意就餐体验。并提出“少吃肉 吃好肉”的品牌传播主旨,引领绿色、健康、时尚的肉品消费,提高百姓的生活质量。